Não precisamos transformar nossasvidasinteiras em conteúdo para construir presença no digital.

Branding pessoal é a forma como você organiza e comunica quem é, o que faz e o que defende, para que as pessoas entendam e lembrem do seu trabalho. No meu trabalho, isso envolve posicionamento, narrativa e presença no digital, construídos a partir do que você já tem de real.

Na prática, andam juntos: marca pessoal é a percepção que as pessoas têm de você, e branding pessoal é o trabalho de construir e organizar essa percepção. Por isso eu trabalho os dois ao mesmo tempo: o que você é, o que faz e como isso aparece no digital.

Eu começo por três perguntas: o que precisa ficar claro sobre você, quais assuntos devem ficar associados ao seu nome e quais formatos cabem na sua rotina. Com isso definido, Instagram, site e Google passam a contar a mesma história, sem você precisar transformar a vida inteira em conteúdo.

Um médico que explica, com a própria linguagem, as dúvidas que ouve no consultório. Uma advogada que vira referência em um tema específico. Uma fundadora que mostra os bastidores das decisões do negócio. Em comum, todos deixam claro o que fazem, para quem e por que são diferentes, de um jeito que só eles poderiam contar.

É o lugar que uma marca, ou o seu nome, ocupa na cabeça das pessoas: pelo que é lembrada, para quem importa e por que alguém deveria escolher. Eu começo por ele porque dá direção a todo o resto: conteúdo, Instagram, site e Google passam a contar a mesma história.

Se posicionar no Instagram é fazer cada parte do perfil contar a mesma história: bio, destaques, posts fixados e conteúdos. Eu começo pelo que alguém precisa entender sobre você nos primeiros segundos e, a partir daí, defino pautas e formatos que reforçam essa percepção.

Eu começaria pelo que aparece hoje quando pesquisam o seu nome e a sua especialidade. Depois, organizaria um site que explique bem o seu trabalho, conteúdos que respondam às perguntas dos seus clientes e uma estratégia de busca (SEO), para que o que alguém encontra no Google continue fazendo sentido com o que viu no Instagram. Não prometo primeiro lugar, porque ninguém pode prometer, mas trabalho para aumentar as chances de o seu trabalho ser encontrado.

Dá para começar sem pagar anúncio: criando e completando o Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio), com endereço, horários, fotos e avaliações, tendo um site com as informações certas e publicando conteúdo que responda ao que os seus clientes pesquisam. O que eu faço é organizar isso com estratégia, para a sua empresa aparecer nas buscas certas.

Seguindo a Resolução CFM nº 2.336/2023: identificação com nome, CRM e RQE, conteúdo educativo e nada de promessa de resultado ou sensacionalismo. Dentro dessas regras, eu trabalho posicionamento, conteúdo e presença no Instagram e no Google para médicos e clínicas, construindo confiança com quem pesquisa antes de marcar uma consulta.

Depende do que precisa ser construído. Eu não trabalho com pacote pronto: às vezes o melhor começo é uma Sessão de Direção Estratégica, às vezes um acompanhamento contínuo. Por isso o primeiro passo é uma conversa sem compromisso, para eu entender o seu momento e te passar uma proposta que faça sentido.

Uma agência normalmente entra para executar: postar, impulsionar, entregar volume. A minha consultoria começa antes, pela direção: entender o que a sua presença precisa construir e definir o que faz sentido priorizar. A execução pode vir depois, comigo ou com quem já trabalha com você.

Não no formato tradicional de gestão de redes sociais, com calendário fixo e um número de posts por mês. Quando existe acompanhamento contínuo, ele parte da estratégia e da direção editorial: definimos o que a presença precisa construir, quais pautas e formatos fazem sentido e como ler a resposta do público. O volume vem depois, de acordo com a necessidade do projeto. A estratégia pode se desdobrar em pautas, roteiros, copies, direção creator e conteúdo, mas nada é produzido só para preencher calendário.

É uma análise aprofundada de uma questão específica: posicionamento, conteúdo, Instagram, Google, narrativa, um lançamento, a estrutura de uma oferta ou o próximo movimento. Primeiro entendo o contexto; na sessão, organizamos o problema e saímos com direção, prioridades e próximos passos.